Video para la asignatura FUA.

GUERNICA - PICASSO

Análisis de imagen en movimiento.

OPCIÓN B.-ANÁLISIS DE UN ANUNCIO DE TELEVISIÓN

La Publicidad es el conjunto de estrategias con las que una empresa da a conocer sus productos a la sociedad. La publicidad utiliza como principal herramienta los medios de comunicación, estos son tan diversos y tienen tanta expansión e impacto en el público en general que son fundamentales para el comercio en general. Si un producto no es publicitado, difícilmente las personas lo conocerán y se referirán a él como algo de buena calidad respecto al nombre que posee. La publicidad es una estrategia de marketing para posicionar los productos en el mercado global, su participación en la expansión de las empresas es precisa y necesaria. El correspondiente factor que se emplea para la diversificación de bienes y servicios es referencial, pero lo que se busca es que el impacto en la sociedad sea aceptable, para darle paso al consumismo activo.

ANÁLISIS OBJETIVO:

El producto utilizado,en este caso es la Fanta cuyo nombre es el mismo que la marca. El anuncio se mueve en dos escenarios; las oficinas de  Fanta (donde se encuentran delante de la tele) y la oficina de ELRUBIUS.
El tiempo total del anuncio es de 30 segundos.

RELACIÓN PLANO/TIEMPO:

El anuncio, en relación a los planos y al tiempo tienen una duración menor con relación a los planos generales pero apenas es notable ya que todos los planos son relativamente cortos.

A parte, cabe mencionar la importancia de los planos generales descriptivos, intercalados por primeros planos, planos medios y la introducción del slogan y la marca como cierre. En cuanto a las transiciones son cortes.

ANÁLISIS DE LOS FOTOGRAMAS QUE LO COMPONEN (Análisis objetivo)

Nº Plano	VÍDEO	AUDIO
1	Gran plano general, contrapicado, gran profundidad de campo, muestra el edificio de las oficinas centrales de Fanta.	Silencio y luego risas.
2	Plano conjunto, normal, aparece el interior de la oficina con sus trabajadores sentados bebiendo Fanta y riendose.	Palabra hablada

3	Plano americano, movimiento de cámara vertical, normal, entra desde el lado derecho de la pantalla, suponemos que su jefe y se sitúa en medio de la pantalla.	Palabra hablada
4	Primer plano, trepidación, poca profundidad de campo, normal, aparece un trabajado de los que estaban sentados.	Palabra hablada
5	Plano americano, normal, enfoncando al jefe y a la pantalla de la televisión (en la que aparece un vídeo).	Palabra hablada, música de ambiente.

6	Plano conjunto, normal, sin movimiento de cámara, aparece ElRubius atravesando la pared por la parte izquierda.	Palabra hablada, música de ambiente, efectos sonoros (rompiendo la pared).
7	Primer plano (de ElRubius), normal, sin movimiento de cámara, poca profundidad de campo.	Palabra hablada, música de ambiente.
8	Primer plano (de ElRubius), normal, poca profundidad de campo, movimiento de cámara siguiendo al personaje cuando se sienta en la silla.	Palabra hablada, música de ambiente.

9	Plano medio, normal, poca profundidad de campo, sin movimientos de cámara. Aparece una mujer mayor de 50 años aproximadamente.	Palabra hablada.
10	Primer plano (de ElRubius), normal, poca profundidad de campo. Aparece por la parte inferior de la imagen.	Palabra hablada, efectos de sonido (al aparecer ElRubius).
11	Primer plano (de la mujer mayor), normal, poca profundidad de campo. La mujer se da la vuelta y se va.	Palabra hablada, efectos de sonido (telefono,etc)

12	Primer plano (de ElRubius), normal, poca profundidad de campo, leve movimiento de cámara (trepidación).	Palabra hablada, efectos de sonido (telefono,etc)
13	Primer plano (de ElRubius) acercando y alejando con cortes, normal, poca profundidad de campo.	Música de ambiente.
14	Plano entero (de ElRubius sentado bebiendo Fanta), poca profundidad de campo, normal.	Palabra hablada, música de ambiente.

15	Plano americano, normal, enfoncando al jefe y a la pantalla de la televisión (en la que aparece el vídeo).	Palabra hablada, música de ambiente.
16	Pantalla en naranja (color representativo de Fanta) provocado por un efecto (como si tiraras Fanta en la pantalla) y apararecen brazos sujetando Fantas y la web junto con un hashtag en la parte inferior derecha.	Palabra hablada, música de ambiente.

La cámara se encuentra de frente en todos los planos menos el primero.
Las transiciones son cortes en todos menos en el último plano.


Movimientos de cámara:

Cámara al hombro (trepidación) en varios planos.
Estático.

 Efectos de vídeo:

No posee efectos especiales de edición. Pretende semejarse lo máximo posible a la realidad por lo que no hay alteraciones de la misma.

Texto:

El texto aparece en el último plano. Aparece en blanco sobre naranja un poco translucido. También se encuentra el imagotipo de la marca en la parte inferior derecha. El texto te indica como conseguir mas información en su web.

Palabra hablada:

Se entabla un dialogo a lo largo de todo el anuncio, o bien entre ellos o bien hacia el que ve el anuncio. se una el sound flow en él.

Música:

La música hace función de acción, incidental en algún plano determinado de anuncio y de soporte en la gran mayoría del anuncio.

Efectos sonoros:

Aparecen efectos sonoros típicos de una oficina (teléfono sonando,etc).

Registro visual

Códigos generales.

El objeto aparece a lo largo del anuncio varias veces (al principio cuando se lo están bebiendo los trabajadores y luego ElRubius), aunque también parece indirectamente mostrando objetos con el imagotipo de la marca.
Solo en el segundo plano ya podemos ver la gran cantidad de esta bebida que hay (es ta buena y popular que todos estás bebiendose una de ellas). Te las muestran tanto de lejos como en planos más de detalle.

Personajes:

Aparecen unos trece personajes de los cuales hablan cuatro. Doce de ellos (jóvenes) están sentados juntos viendo un vídeo en la televisión mientras descansan (de ahí el estereotipo de tomarse alguna bebida mientras estas descansado). El target que buscan es un público joven, relajados, con ganas de divertirse.
Aparece el famoso youtuber ElRubius que aporta la imagen de joven despreocupado con ganas de relajarse tomandose una Fanta.

Color:

 Los colores aparecidos son sobretodo el naranja, color corporativo de la marca. También aparece el azul que le aporta contraste .

Movilidad:

Hay movimientos dentro del encuadre y también movimientos de cámara que ayudan a darle dinamismo a la acción.

Planos:

Está formado por 16 planos de aproximadamente 3, 4 y 8 segs. de diración. Cuanto más cercano es el plano, menos dura en pantalla.

Texto escrito, logotipo, marca, eslogan:

La marca aparece en muchos planos, ya sea en los botes de Fanta como en la pared, o hasta en un puf.
El slogan sería entra en fanta.es y enterate.
La tipografía es de palo seco con un tamaño que invade gran cantidad de la pantalla. Y el imagotipo se encuentra también en un tamaño considerable en la parte inferior derecha.

Registro sonoro

La voz y el slogan te incitan a que entres en la web de Fanta, para participar.

Música:

La mayoría es música de soporte electrónica, aunque también hay música incidental y de acción en algún plano.
La música sirve para reforzar la acción y darle más dinamismo a la imagen.

Efectos sonoros:

Aparecen efectos sonoros típicos de una oficina (teléfono sonando,etc).

No hay silencios.

Análisis subjetivo. Interpretación.

Este anuncio nos da información y nos persuade a la vez de que tomemos esa bebida.

Intenciones comunicativas. Manipulación.

El anuncio va dirigido a jóvenes, busca que te identifiques con ellos y la aceptación social.

El producto se asocia al momento de relajación en el que no tenemos que hacer nada sino que simplemente disfrutar de la bebida con tus amigos.

Proyecto audiovisual para el DKV

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